361°国际线跑鞋屡获国际大奖,新战略结果渐现

跟着本地经济发展,中国曾经不但做天下工场,最先经心打造品牌。近年来,本地运动服装品牌也愈来愈「国际范」,361°经由过程拓展国际线产物,深耕专业化偏向,新战略结果最先逐步展现,361°国际线产物屡次荣获国际大奖,赢得业界承认。


国际线结构四年  翻开外洋知名度


361°正在拓展本地业务的同时,主动生长国际市场,并早在2014年便最先品牌国际化的征途,专注研发消费高端功用性跑步鞋。361°已往四年来连续推动的国际化计谋,最先逐步见到效果,从其国际线产物销售网点数量和订价战略可见一斑。

 

据2017年年报,361°正在巴西、美国、欧洲、台湾分別具有1241个、1030个、378个和40个位于多品牌体育用品专门店内的贩卖网点,出卖 361°国际线产物。现在已拓展到的欧洲国家包孕英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年,品牌亦胜利踏进多个新市场,比方加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。


订价战略方面,361°品牌经由过程专业化产物吸引消费者,显现出逐步翻开国际市场的底气和自信心。以美国市场为例,361°国际线专业跑鞋均匀订价和业界传统大牌相差不远,有別于已往本地牌子正在外洋低端订价的固有印象。

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361°美国零售网站



注意研发  设想屡获国际承认


已往三至四年,361°整体的研发开支稳固上升。2014年至2017年时期,公司的研讨取开辟开支分別为人民币9570万元、1.39亿元、1.87亿元和1.73亿元,对总销售额的占比则为2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。同时,2017年公司的鞋类研发职员人数从2016年的134名增添约2.4倍至326名。361°加大整体研发投入,对悉数产物的质量提拔皆有资助。


361°于2014年展开国际化业务,驻足专业化,始终注意产物研发,表里兼修,打造品格优秀的品牌。关于国际线产物,361°也挖空心思。为进步产物的功用性及竞争力,361°约请国际高端专业研发设想团队,正在台湾设立研发中央,为外洋业务的生长供应壮大的研发技术支持。固然表面包装和推介宣扬皆很重要,然则真正留住主顾的是产物的品格。640.webp (1).jpg


为了知足专业鞋类的差别功用需求,361°非常重视下新材料和相干手艺,竖立自立开辟的手艺,如SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock,相干手艺累计得到273项专利。


主动打造产物,注意研发力度,361°的跑鞋产物得到愈来愈多的国际承认。-6165金沙总站 登录平台


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2016年,361°Sensation在内的多款361°国际线跑鞋,荣获业界威望杂志倾力推荐。

 

2017年,361°Sensation 2获德国版《跑者天下》四月刊颁授「最好首秀奖」,亦获《密斯跑步活动》杂志推荐为2017年春季第14款最好跑步鞋和《跑者天下》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最好跑鞋。361°Sensation 2也获列入美国《2017年三项万能指南手册》。


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别的,SPINJECT和MERAKI系列跑鞋双双当选美国《跑者天下》2017 秋冬推荐跑鞋,SPINJECT又斩获了美国《竞争者》最好新秀奖。


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2018年,361°旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3,先在往年仲春得到德国慕尼黑ISPO环球设想大奖后,蒲月得到The Nordic Edition发表的2018跑鞋大赏,年度最好新秀奖Newcomer Shoe of the Year。


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旗下另外一款跑鞋STRATA 2,以出众的稳固机能取缓震机能得到了加拿大跑步杂志Canadian Running 2018春季编纂推荐奖中的最好缓震跑鞋,厥后又正在《跑者天下》得到2018年稳固型最好跑鞋推荐奖。

 

而往年六月天下品牌实验室(World Brand Lab)「天下品牌大会」上,公布2018年《中国500最具代价品牌》剖析讲演。361°以人民币123.24亿元的品牌价值位列334名,是公司自2005年以来,一连第14届当选「中国500最具代价品牌」。14年间,361°的品牌价值提拔凌驾五倍。

 

经由过程这些研发数据和获奖阅历,能够晓畅361°在国外市场公道订价的底气,本地品牌经由过程产物气力,逐步撕掉便宜货的标签。

 

之前打造产物和知名度的战略逐步见效,墙内着花墙外香,如今361°那花香也逐步飘回本地。


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往年岁首年月的成都单遗马拉松赛时期,361°国际线16款专业跑鞋初次表态,「轻量竞速」、「稳固支持」、「中性缓震」三个系列,知足差别需求,让参赛选手们体验其国际程度的专业跑鞋。

 

外洋市场网络逐步放开,产物也遭到业界承认,信赖这些元素会逐步转化为贩卖动力。361°示意,将来会继承发掘及扩大至有增进潜力的国度,去推行361°国际线产物,并预期国际业务正在将来三至五年会日渐成为集团营业额孝敬的主要泉源。